Estudo das Gerações - Método Supera

A pesquisa quantitativa realizada com alunos da rede SUPERA teve como objetivo compreender o poder de consumo, hábitos e comportamentos de diferentes gerações em relação à marca. Utilizou-se a metodologia Critério Brasil para avaliar o poder de consumo e a VALS para segmentação psicográfica, além de outras perguntas para aprofundar no relacionamento de cada cliente com a marca. Inicialmente, a coleta de dados obteve 936 respostas, que foram segregadas por gerações. Posteriormente, foram aplicadas as ferramentas Critério Brasil e VALS especificamente para cada geração. Foi feita uma distinção importante: indivíduos que responderam à pesquisa mas que não eram os consumidores finais, como aqueles que matricularam filhos, pais ou avós, foram excluídos da análise principal, resultando em um total de 793 respostas efetivas para a análise por gerações.